2019年，廣交會、北京世園會等一系列大型國際會展的紅火舉辦，不但帶來了巨大的成交額和經(jīng)濟收益，讓中國積聚了世界目光，也讓會展經(jīng)濟走熱，并在激發(fā)消費潛力、建設(shè)強大國內(nèi)市場等方面凸顯作用。

    我國會展業(yè)起步較晚，改革開放以來，中國展覽業(yè)從無到有，不斷發(fā)展壯大，見證了改革開放的發(fā)展歷程，同時也為推進改革的深化和開放的擴大做出了積極的貢獻。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國展覽業(yè)發(fā)展統(tǒng)計分析報告(2017)》顯示，2017年我國展覽業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全球首位，舉辦的各類展覽會共5604場，展覽營業(yè)收入達(dá)872億元，同比增長12.3%。另外，中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告(2018)》指出，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年中國境內(nèi)舉辦的經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量約為3,800個，展覽總面積約達(dá)1億3千萬平方米。

    隨著國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，提供會展服務(wù)展示推廣等方面的企業(yè)經(jīng)濟效益規(guī)模亦得到巨大提升。

貴州會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

    會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會議和節(jié)慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機，并帶動若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

    2018年中國(貴州)國際酒類博覽會期間，貴州省主辦了“2018會展經(jīng)濟發(fā)展論壇”。貴州省人民政府副省長盧雍政在致辭中指出，近年來，貴州充分發(fā)揮優(yōu)勢，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，取得明顯成效。中國(貴州)國際酒類博覽會、生態(tài)文明貴陽國際論壇、中國—東盟教育交流周、中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、國際山地旅游大會、中國(貴州)國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會、中國(貴州)國際民間工藝品博覽會等一批知名展會和論壇相繼誕生，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人、世界政壇知名人士、全球商業(yè)領(lǐng)軍人物相繼出席有關(guān)展會和論壇并發(fā)表重要演講，多個展會和論壇上升為國家級，并連續(xù)舉辦多屆，日益成為具有貴州風(fēng)格、中國特色、世界水平的專業(yè)展會論壇和國際相關(guān)行業(yè)交流合作的重要平臺。可以說，會展經(jīng)濟發(fā)展方興未艾、前景廣闊。“我們熱切期盼更多專業(yè)人士、企業(yè)家朋友們走進貴州，與我們共享機遇、共同發(fā)展、共促雙贏。我們將加快打造法治化營商環(huán)境、互利化政策環(huán)境、透明化誠信環(huán)境，加快形成重商、親商、安商的濃厚氛圍，加快推動與各方的交流合作向更深層次、更廣領(lǐng)域、更高水平邁進，共同書寫會展經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展新篇章。” 盧雍政說。

    阿根廷駐華使館商務(wù)參贊胡利安·卡內(nèi)薩同樣也表示，2017年，阿根廷會展行業(yè)創(chuàng)收10億美元，全國各地舉辦了5319場會展活動，有1100萬人參與。“阿根廷在會展經(jīng)濟發(fā)展方面已經(jīng)開始制定相關(guān)政策,因為我們認(rèn)為，如果不建立可以展示國家最好一面的平臺，那么世界對我們的富饒和美麗就一無所知，國家也不能融入到世界中去。我謹(jǐn)對貴州省提出的通過舉辦展會促進經(jīng)濟發(fā)展的倡議表示祝賀”。 胡利安·卡內(nèi)薩說。

會展經(jīng)濟是城市名片和經(jīng)濟助推器

    會展業(yè)通過產(chǎn)業(yè)派生不僅對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟拉動具有可觀的乘數(shù)效應(yīng)，還緩解了大量的城市人口就業(yè)問題。同時，會展業(yè)有助于主辦城市提升國際化水平，除了基礎(chǔ)設(shè)施以外，城市風(fēng)貌、服務(wù)體系、公共治理等營商環(huán)境都將得到改善，而專業(yè)性領(lǐng)域的世界性展會通常被作為某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與晴雨表，產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益更加可觀。

    除了直接促成交易以外，會展活動的舉辦還帶來大量的人流、物流和資金流，促進了城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動了旅游的六大要素——吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)消費。中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀曾公開表示，這就是拉動效應(yīng)，德國認(rèn)為會展有1：9的產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)，指的就是會展對服務(wù)業(yè)的促進作用。

    從長遠(yuǎn)來看，會展經(jīng)濟還對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動作用，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。通過舉辦會展活動，可以把土地、資金、技術(shù)、人才等各種發(fā)展要素匯集在一起，促進優(yōu)勢要素的重新組合配置，提高要素的生產(chǎn)效率，從而促進經(jīng)濟的高質(zhì)量增長。

    國際市場把會展經(jīng)濟與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)。人類文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求越高，會展也因此成為城市名片和城市經(jīng)濟助推器的代名詞。

會展的背后是旺盛的需求與活躍的市場經(jīng)濟

    由于會展經(jīng)濟具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應(yīng)，因此也被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”，在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“誘人的城市面包”，正越來越被世界各國所重視。

    近些年中國會展業(yè)還有不少積極變化：如市場主體不斷豐富，企業(yè)鏈條延伸;展會專業(yè)性增強，市場化程度提高;專業(yè)人才隊伍建設(shè)不斷強化等。中國會展業(yè)的快速發(fā)展，既為中國經(jīng)濟社會，也為全球會展業(yè)做出了貢獻。

    會展就業(yè)人數(shù)持續(xù)攀升，帶動作用不斷增強。會展對旅游、餐飲等行業(yè)的拉動效應(yīng)和對所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)進步推動作用更大。會展市場化進程加快，漸入健康發(fā)展軌道。全國范圍開展的對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作取得明顯成效。政府主辦展會、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升;“重形式、輕內(nèi)容”現(xiàn)象得到遏制;財政開支大規(guī)模壓縮;市場化運作力度加大。根據(jù)主要會展城市調(diào)查分析，市場化運營的展會項目已占城市展會總數(shù)的90%以上，有些城市甚至超過了95%。

會展經(jīng)濟帶動多方發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展新動力

    會展經(jīng)濟具有低投入、高回報的特點。大型會展場館、會展物流交通基礎(chǔ)設(shè)施一次性籌建完成后，可以長期重復(fù)使用，因此會展業(yè)投入和占用資源較少，長期回報率較高。另外，從產(chǎn)業(yè)利潤率看，會展作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，行業(yè)利潤率大約在20%~25%以上，能創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。比如，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。據(jù)統(tǒng)計，近年來全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

    會展經(jīng)濟發(fā)展具有很強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。舉辦會展活動，后向可以拉動建筑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、零售業(yè)、交通運輸業(yè)等，前向可以拉動會展行業(yè)名片識別系統(tǒng)開發(fā)、展覽會PDA系統(tǒng)開發(fā)和集群式通訊系統(tǒng)開發(fā)等業(yè)務(wù)，旁側(cè)可以帶動旅游業(yè)、市政建設(shè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。

    會展經(jīng)濟具有強大的技術(shù)引導(dǎo)和展示效應(yīng)。會展經(jīng)濟的發(fā)展及會展活動的舉辦，打開了世界交流的大門，產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗甚至價值觀可以在世界范圍傳遞，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來源源不斷的動力。

會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

    歐洲會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模大、效益好、影響深遠(yuǎn)，其展覽量約占世界的70%左右。從會展經(jīng)濟在歐洲的發(fā)展歷程，可以看出會展經(jīng)濟的一些發(fā)展趨勢。

    其一，更加專業(yè)化。傳統(tǒng)會展主要作用是提供信息，20世紀(jì)70年代以后，展覽的組織者逐漸將一般性的展覽“縮減”為專業(yè)展覽，目前專業(yè)會展成為主體。專業(yè)展覽可以幫助參觀者、參展商找到具有潛力的合作伙伴。

    其二，更加市場化。從專業(yè)性展覽向需求性展覽轉(zhuǎn)變，即從以參展商為中心的展覽模式逐漸發(fā)展到以顧客為中心的模式，目前西歐和北歐國家均采用這一模式。從觀眾需求入手，根據(jù)跨行業(yè)參展商的要求設(shè)計展覽，滿足全球參觀者的需要，成為21世紀(jì)以來會展經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。

    其三，更加規(guī)模化集團化。隨著會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)競爭也日益激烈，已由單一或多方面競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金、人力資源、合作資源等全方位競爭。大型會展組織者憑借自身優(yōu)勢，通過兼并、收購中小企業(yè)不斷提升實力，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)規(guī)模化、集團化趨勢。

來源：中經(jīng)網(wǎng)會展

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